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公司命名

                公司的商标名是“头等大事”
商标是商品的“身份证”,没有商标,商品将得不到消费者的认可和工商部门的保护;没有商标,就无法树立品牌形象。 

       公司起名五个好标准
1.好念

    名字应该尽量简单,少用生字、冷僻字.比如娃哈哈、背背佳、乐口福、北冰洋、高露洁、和露雪、蓝天六必治等等,一听就明了,一听就记住。

2.好记

    品牌名称应该便于记忆。如果品牌名称不好记,它就得花费更长的时间、更多的金钱才能建立起广泛的知名度。


3.特别

    名字的个性是必需的,它可以让你与竞争对手直接区别开来。你的名字,应当避免跟市场上已经站稳脚跟的品牌相似,或者完全站在它的对立面起一个名字,在含义上胜过它。比如别克汽车下面的一款小车“赛欧”,当年是10万元级别的小车,它的名字就是突出“赛过欧宝”的意思。

   
4.积极、正面的联想

    既然是名字,总含有一定的寓意,让人产生各种联想。我们要尽量避免不良的联想,当你起完名字应该多念几遍,试试会不会产生负面的谐音。一个蹩脚的名字,会成为一个品牌的软肋或公众的笑柄,等于为自己筑起了一堵阻碍销售的墙。尤其在食品行业,假设一个食品品牌名的缩写是DDT,就会让人把它跟农药联系在一起。谁还会买它?同样,“三鹿”事件发生以后,恐怕也很少有奶粉品牌,再会去用跟“三”和“鹿”相近的汉字。

 

5.符合产品的属性

    老字号,还是过时货?新鲜,还是太过前卫?如果想打造一家具有老上海风情、怀旧气息的咖啡店,叫“1931",就会比较贴切;而“新元素”这个名字,则更适合于风格明快、方便快捷的快餐店。

    对干一个空调企业来讲,“春兰”这个名字比较理想,很优雅。但是,春兰企业也曾经想开拓摩托车市场,这个名字就显得很娇气,男人是不会愿意开“春兰”牌摩托车的。后来它又把“春兰”的摩托车改称叫作“春兰虎”、“春兰豹”。

  “春兰”本是女性化的名字,后面跟虎、豹联系在一起,形象就更槽糕了。

                公司的商标名是“头等大事”
商标是商品的“身份证”,没有商标,商品将得不到消费者的认可和工商部门的保护;没有商标,就无法树立品牌形象。

    企业取得营业执照后的第一件事就是到商标事务所申请商标,这时要向商标事务所提供几套商标设计方案,以备检索。非生产型的企业也应该为自己的企业名称申请服务商标。我国实行申请在先的商标保护原则,保护申请在前的商标。美国等国家实行使用在先的商标保护原则,即使先使用者从未在美国注册其商标,或后使用者在先注册了相同或相似商标,先使用者优先受到保护。进行商标注册需要的时间一般为1年半,其中3个月的公告期。第二件事是进行商标储备,将与自己的商标字样近似或类似的名称一并注册,以备将来之用或避免不法企业的类似商标产品来抢市场。注册商标受到《商标法》的保护。第三件事是防御商标注册,避免别人侵权。将商标在不同类别的行业中注册,但也不是多多益善。《商标法》中规定:注册商标的有效期为10年,有效期满后继续使用的,须申请继续注册;注册商标后不进行实际使用的,3年之后商标自动撤销。


公司命名的几个常见错误

    1.避免生僻、难性的字:常见干药品命名中,将“药方名称”直接作为药名使用,前文已述。

    2.避免低俗、不优雅:比如儿童饮料名:“爽歪歪”,被多家媒体投诉,最终在家长心中造成不良影响。

    3.避免歧义:谐音或者重合字,都有可能产生歧义,要多念几遍。武汉健民咽喉片,在CCTV的口号发音极似“武汉贱民”一直被当地市民所不满。

    4.避免文化差异:要注意地区文化的差异,导致人们对某些字的不认同:四一死、伞一散、梨一离。因此,当一款产品要推向一个全新的地区市场,最好请教一下当地人士产品命名有无问题。日本著名企业家盛田昭夫,在讲到索尼公司命名的情形时说:“我们花了好长时间决定公司的命名,每天都写了许多可能使用的名字,一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各处都容易辨认,人们用任何语言都能同样拼读。我们做了几十次试验,查阅各种字典,寻找一个响亮的名字。